Chợ Sampheng ở Bangkok, Thái Lan. Sản phẩm vệ sinh phụ nữ làm mát bắt đầu được bán tại Thái Lan, nơi có nhiệt độ cao quanh năm, vào năm 2016 = Năm 2025, Bangkok, do Hiroki Ito chụp = Asahi Shimbun

"Mong muốn mọi người có thể trải qua những ngày nắng nóng một cách thoải mái hơn dù chỉ một chút" -- Miếng lót vệ sinh "làm mát" được bán ở Nhật Bản với mong muốn đó đang gây sốt. Sản phẩm vốn là quà lưu niệm phổ biến ở "các nước nóng" như Thái Lan, vậy tại sao giờ lại được bán ở Nhật? Chúng tôi đã tìm hiểu.

【Hình ảnh】Miếng lót vệ sinh "Làm mát" và "Siêu làm mát", gói sản phẩm ở đây

Bài đăng thông báo bán hàng nhận 130.000 "Thích"

Sản phẩm gây sốt trên SNS là "Sofie Cool Fresh Panty Liner" do Uni-Charm phát hành.

Khi người dùng có tên tài khoản "Nepipi Cheese (Bản gốc)" đăng bài thông báo bán ở Nhật, bài đăng đã nhận được 130.000 lượt "Thích".

《Trời ơi!!!!!!!!! Miếng lót vệ sinh có chứa tinh dầu bạc hà!!!!!!!!! Đã thành hiện thực!!!! Cảm ơn Uni-Charm! Cảm ơn Sofie!!!!!》

Nepipi cho biết cô đã mua sản phẩm này ở Thái Lan, nơi sản phẩm đã được bán từ trước.

Từng bán trước đây nhưng... "nắng nóng gần đây"

Theo người phụ trách của Uni-Charm, sản phẩm này được phát hành vào cuối tháng 4 như một sản phẩm giới hạn thời gian cho "mùa nóng".

Thực ra, sản phẩm tương tự đã được bán từ năm 2017 đến năm 2019, nhưng do môi trường thay đổi như giảm cơ hội ra ngoài vì đại dịch COVID-19 vào năm 2020, việc bán hàng đã bị tạm dừng.

Tuy nhiên, "nhận thấy nắng nóng gần đây khiến nhu cầu về sự thoải mái dù chỉ một chút tăng cao, sản phẩm này có thể đáp ứng nhu cầu đó" nên quyết định ra mắt lần này.

Sản phẩm này bắt đầu được bán tại Thái Lan vào năm 2016, sau đó được bán sớm hơn tại các quốc gia "nhiệt đới ẩm" như Indonesia, Việt Nam, và có kết quả khảo sát cho thấy tỷ lệ khách hàng mua lại và mức độ hài lòng của khách hàng cao.

Về việc lựa chọn quốc gia bán hàng, bà Tamano Kusama, người phụ trách quan hệ công chúng, cho biết: "Chúng tôi quyết định dựa trên việc cân nhắc tổng thể các điều kiện khí hậu, nhu cầu thị trường và hệ thống bán hàng của công ty tại từng quốc gia và khu vực. Trong đó, 'chăm sóc vùng nhạy cảm do nóng' là một điểm rất quan trọng".

Chứa dầu ô liu, kháng khuẩn... sản phẩm theo từng khu vực

Nhân tiện, theo bà Kusama, vì thói quen sinh hoạt và văn hóa khác nhau tùy thuộc vào mỗi quốc gia, Uni-Charm, công ty có trụ sở tại 80 quốc gia và khu vực trên thế giới, cũng phát triển các sản phẩm độc đáo cho từng quốc gia và khu vực.

Ở Ả Rập Xê Út, nơi có văn hóa cạo lông, có thói quen thoa dầu ô liu lên vùng nhạy cảm để tránh kích ứng da do băng vệ sinh. Do đó, băng vệ sinh bán tại Ả Rập Xê Út có chứa dầu ô liu.

Ngoài ra, ở Ấn Độ, nơi khó thay băng vệ sinh do điều kiện vệ sinh kém khi ra ngoài, họ bán các sản phẩm dày hơn, phù hợp sử dụng trong thời gian dài và có tính kháng khuẩn. Ở Trung Quốc, nơi coi trọng "tiết kiệm thời gian", việc ra mắt loại quần lót dễ mặc đã giúp sản phẩm phổ biến nhanh chóng.

Bà Kusama nói: "Chúng tôi phát triển sản phẩm dựa trên ý kiến từ nhân viên được tuyển dụng tại địa phương, các cuộc phỏng vấn người dùng và khảo sát tại chỗ".