(Ảnh: WWDJAPAN)

Muji Cosmetics đạt doanh số hơn 100 tỷ yên, vươn lên top 7 tại Nhật Bản

Ryohin Keikaku (công ty mẹ của "Muji") đã công bố doanh số bán hàng trong nước của bộ phận sức khỏe và sắc đẹp (chăm sóc da, trang điểm, sản phẩm vệ sinh, nước hoa, v.v.) trong kỳ tài chính tháng 8 năm 2025 đã vượt 100 tỷ yên. Các sản phẩm ăn khách như "tinh chất dưỡng da khởi động lên men" đã thúc đẩy doanh số. Sự tăng trưởng của mỹ phẩm Muji sau đại dịch COVID-19 là đáng kể, tăng gần gấp đôi trong ba năm. Trong bảng xếp hạng doanh số các công ty mỹ phẩm trong nước, Muji đã chen chân vào giữa các nhà sản xuất chuyên nghiệp và đứng ở vị trí thứ 7. Với việc mở rộng cửa hàng trong và ngoài nước, cùng với việc đẩy mạnh kinh doanh sản phẩm chăm sóc da tại châu Á, sự hiện diện của Muji trên thị trường ngày càng tăng.

Xem thêm hình ảnh: Doanh số mỹ phẩm Muji vượt 100 tỷ yên, vươn lên vị trí thứ 7 tại Nhật Bản

Tăng trưởng ấn tượng và chiến lược kinh doanh

Doanh thu (lợi nhuận hoạt động) từ hoạt động kinh doanh trong nước của Ryohin Keikaku trong kỳ tài chính tháng 8 năm 2025 đạt 470,1 tỷ yên, tăng 20,9% so với kỳ trước. Về cơ cấu doanh thu, bộ phận sức khỏe và sắc đẹp hiện là trụ cột, chiếm 22%. Thị phần đã tăng 5 điểm phần trăm so với hai năm trước. Các sản phẩm như "tinh chất dưỡng da khởi động lên men", "dòng sản phẩm dành cho da nhạy cảm" và "dòng sản phẩm chống lão hóa" đã bán rất chạy. Với niềm tin vào các thành phần tự nhiên và mức giá phải chăng, Muji nhận được sự ủng hộ từ nhiều thế hệ khách hàng.

Mở rộng thị trường quốc tế, bao gồm Việt Nam

Tính đến cuối tháng 8, "Muji" có 683 cửa hàng tại Nhật Bản và 729 cửa hàng ở nước ngoài. Các sản phẩm chăm sóc da được phát triển tại Nhật Bản mới bắt đầu được bán ở nước ngoài từ năm nay. Tính đến cuối tháng 8, chúng đang được bán tại 9 quốc gia và khu vực, bao gồm Trung Quốc, Hàn Quốc, Việt Nam, Malaysia. Trong tương lai, nếu các sản phẩm chăm sóc da của Muji được chấp nhận rộng rãi ở thị trường quốc tế, mức tăng trưởng có thể sẽ tăng tốc.

Vị thế trong bảng xếp hạng mỹ phẩm Nhật Bản

Bảng xếp hạng doanh số các công ty mỹ phẩm nội địa (dựa trên báo cáo tài chính mới nhất của từng công ty, với Kao và Rohto Pharmaceutical chỉ tính các sản phẩm liên quan đến mỹ phẩm) như sau: Vị trí thứ 1 là Shiseido (990,5 tỷ yên), thứ 2 là Kao (668,1 tỷ yên), thứ 3 là Kosé (322,7 tỷ yên), thứ 4 là Rohto Pharmaceutical (190,4 tỷ yên), thứ 5 là Pola Orbis Holdings (170,3 tỷ yên), và thứ 6 là Fine Today Holdings (107,3 tỷ yên). Nếu tính doanh số của bộ phận sức khỏe và sắc đẹp của "Muji" là hơn 100 tỷ yên, họ sẽ đứng ở vị trí thứ 7.

Mục tiêu tăng trưởng và hiệu ứng "mua thêm"

Công ty này đang đặt mục tiêu đạt doanh thu 1 nghìn tỷ yên vào kỳ tài chính tháng 8 năm 2028 (kết quả thực tế kỳ tháng 8 năm 2025 là 784,6 tỷ yên). Muji có kế hoạch tích cực mở rộng cửa hàng mới, với mục tiêu tăng ròng 45 cửa hàng trong nước và 70 cửa hàng ở nước ngoài mỗi năm. Là một sản phẩm tiêu hao, mỹ phẩm khuyến khích người tiêu dùng ghé thăm các cửa hàng "Muji" thường xuyên và thúc đẩy hành vi "mua thêm" các sản phẩm khác như quần áo, đồ tạp hóa, đồ dùng gia đình và thực phẩm. Về mặt hiệu ứng lan tỏa cho toàn bộ cửa hàng, bộ phận sức khỏe và sắc đẹp được định vị là một danh mục chiến lược cần được củng cố.