Expedia: Xu Hướng và Điểm Đến Du Lịch Nổi Bật Năm 2026

Okinawa Xếp Thứ 2 Toàn Cầu Về Điểm Đến Du Lịch Nổi Bật Năm 2026, Lượt Tìm Kiếm Expedia Tăng 71%, Tokyo Lần Đầu Tiên Dẫn Đầu Xếp Hạng Đặt Phòng

Expedia Group đã công bố xu hướng du lịch năm 2026 mang tên "Unpack ’26". Báo cáo này dựa trên dữ liệu sử dụng trong Expedia Group, bao gồm Expedia và Hotels.com, cùng với kết quả khảo sát 24.000 du khách tại 18 khu vực trên thế giới, bao gồm cả Nhật Bản. Khi so sánh xu hướng tìm kiếm năm 2024 và 2025, "Okinawa" đã vươn lên vị trí thứ 2 trong danh sách các điểm đến nổi bật năm 2026, với tỷ lệ tìm kiếm tăng 71% so với năm trước. Vị trí thứ 1 thuộc về "Big Sky", một khu nghỉ dưỡng tại bang Montana, Hoa Kỳ (tăng 92%).

Các vị trí tiếp theo là: thứ 3 là "Đảo Sardinia" (Ý), thứ 4 là "Đảo Phú Quốc" (Việt Nam), thứ 5 là "Savoie" (Pháp), thứ 6 là "Fort Walton Beach" (bang Florida, Hoa Kỳ), thứ 7 là "Ucluelet" (bang British Columbia, Canada), thứ 8 là "Cotswolds" (Vương quốc Anh), thứ 9 là "San Miguel de Allende" (Mexico), và thứ 10 là "Hobart" (bang Tasmania, Úc).

Trong số này, "Big Sky", "Okinawa", "Savoie", "Ucluelet", "Cotswolds", và "Hobart" đã được Expedia chứng nhận "Smart Travel Healthcheck", một hệ thống đánh giá các điểm đến du lịch đã nỗ lực đảm bảo hoạt động du lịch không gây gánh nặng quá mức cho cộng đồng địa phương. Đánh giá này dựa trên "6 nguyên tắc quản lý du lịch bền vững" do Hội đồng Du lịch và Lữ hành Thế giới (WTTC) đề ra.

Tokyo Dẫn Đầu Bảng Xếp Hạng Đặt Phòng Lưu Trú

Đồng thời, Expedia cũng công bố bảng xếp hạng số lượt đặt phòng lưu trú từ tháng 4 đến tháng 6 năm 2025. Theo đó, Tokyo lần đầu tiên vươn lên vị trí số 1 thế giới. Tiếp theo là Las Vegas, New York, London, Los Angeles, Orlando, Chicago, Paris, Miami, và Osaka. Osaka lần đầu tiên lọt vào top 10.

Một đặc điểm nổi bật của người dùng Expedia đối với du lịch inbound Nhật Bản là tỷ lệ khách đến từ Châu Âu, Mỹ và Úc cao hơn so với thị trường chung. Đặc biệt, Hoa Kỳ chiếm tỷ lệ lớn, và cùng với Canada, Úc, Châu Âu, Hàn Quốc, Trung Quốc, tổng cộng chiếm 70%.

Trong bảng xếp hạng các thành phố nổi tiếng đối với du lịch inbound Nhật Bản, dựa trên lượt tìm kiếm từ tháng 6 đến tháng 8 năm 2025, Tokyo đứng đầu, theo sau là Osaka ở vị trí thứ 2 và Chiba ở vị trí thứ 3. Về bảng xếp hạng các điểm đến có mức độ nổi tiếng tăng trưởng dựa trên lượt tìm kiếm so với năm trước, Hiroshima đứng đầu với mức tăng 55%. Tiếp theo là Tochigi (tăng 50%) và Niigata (tăng 40%).

Expedia Giải Thích Xu Hướng Du Lịch Năm 2026. Điểm Đến Nổi Bật Số 1 Là Big Sky (Montana, Mỹ), Okinawa Xếp Thứ 2

Expedia Group đã công bố xu hướng du lịch năm 2026 mà họ đang hướng tới, mang tên "Unpack '26".

Hình ảnh: Màn hình ứng dụng "Expedia"

Expedia Group là một công ty du lịch trực tuyến (OTA) có trụ sở tại Mỹ, vận hành ba thương hiệu: "Expedia", "Hotels.com" và "Vrbo".

Tại buổi họp báo, bà Natsuko Kimura, Giám đốc điều hành của Expedia Holdings kiêm Giám đốc phụ trách bán lẻ Nhật Bản của Expedia Group, đã trình bày chi tiết.

Về xu hướng du lịch inbound và outbound đối với chi nhánh Nhật Bản, nhu cầu inbound từ Châu Á chiếm hơn 70%. Tuy nhiên, vì Expedia có nguồn gốc từ Mỹ, thống kê năm 2024 cho thấy khoảng một nửa số du khách từ Mỹ đã đặt phòng qua Expedia.

Ngoài ra, có khách hàng từ nhiều quốc gia khác như Châu Âu, Canada, Hàn Quốc, và Trung Quốc. Trước đây, các thành phố của Mỹ như Las Vegas luôn đứng đầu là điểm đến không thể lay chuyển, nhưng trong nửa đầu năm 2025, Tokyo đã vươn lên vị trí thứ 1 về số lượt đặt phòng lưu trú, và Osaka cũng lọt vào top 10.

Tình hình này làm dấy lên lo ngại về tình trạng quá tải du lịch, nhưng để phân tán khách đến các khu vực địa phương hấp dẫn, Expedia cho biết sẽ chia sẻ dữ liệu và hợp tác với chính quyền địa phương để thực hiện các hoạt động quảng bá.

Đối với các điểm đến của du khách Nhật Bản, Châu Á vẫn chiếm đa số, với Seoul (Hàn Quốc) đứng thứ 1, Đài Bắc (Đài Loan) đứng thứ 2, và Đảo Oahu (Hawaii) cũng đứng thứ 3. Đây là những điểm đến gần như không đổi về mức độ yêu thích của người Nhật. Một sự tăng trưởng mạnh mẽ được ghi nhận ở Thượng Hải (Trung Quốc), với mức tăng 91%, đứng đầu, nhờ chính sách nới lỏng visa vào năm ngoái.

Xu hướng cho đến cuối năm, dựa trên số liệu tìm kiếm đặt phòng dịp cuối năm và năm mới cho đến cuối tháng 9, cho thấy các khu vực ấm áp như Seoul, Đài Bắc, Oahu, Bangkok và Phuket (Thái Lan) được ưa chuộng. Các điểm đến đang lên và thu hút sự chú ý bao gồm Manila (Philippines), Hà Nội (Việt Nam). Gyeonggi-do (Kyeonggido) ở ngoại ô Seoul, nơi có nhiều thần tượng K-Pop xuất thân và nhiều studio, đang chứng kiến lượng khách tăng đột biến. Hồng Kông cũng duy trì sự phổ biến do có nhiều hãng hàng không giá rẻ hoạt động.

Bà Kimura cho biết: "Chúng tôi dự kiến tổ chức chương trình giảm giá Black Friday từ ngày 18 tháng 11 đến ngày 2 tháng 12. Vì đây là một chương trình giảm giá có nguồn gốc từ Mỹ, mục tiêu là phải là mức giá rẻ nhất trong năm, nên tỷ lệ giảm giá sẽ là lớn nhất trong số các chiến dịch khác. Dù có ghi giảm giá tối đa 50%, nhưng thực tế có thể có những ưu đãi giảm hơn 50%, vì vậy hãy ghé thăm và tìm kiếm."

Ngoài ra, Expedia đã triển khai tính năng liên kết với AI chatbot "ChatGPT". Khi bạn nhập các câu lệnh như "Expedia find me hotels~" vào chatbot, nó sẽ phản hồi với từ "Expedia" ở đầu câu và hiển thị kết quả tìm kiếm từ Expedia ngay trong cuộc trò chuyện. Dịch vụ này đã bắt đầu bằng tiếng Anh từ tháng 10 và dự kiến sẽ mở rộng sang tiếng Nhật. Khi tôi thực sự thử nghiệm với ChatGPT, nó đã hiển thị kết quả tìm kiếm của Expedia dưới dạng đề xuất và liên kết ngay cả bằng tiếng Nhật.

Tuy nhiên, để hiển thị kết quả với ngày cụ thể, dường như cần phải chỉ định trên ứng dụng Expedia sau khi nhấp vào liên kết. Vì sự phát triển trong lĩnh vực này rất nhanh chóng, sự liên kết có thể sẽ sâu hơn trong tương lai. Chatbot AI rất xuất sắc trong việc đề xuất lịch trình chi tiết dưới dạng danh sách. Việc kết hợp khéo léo sẽ giúp việc quyết định lịch trình du lịch trở nên dễ dàng hơn rất nhiều.

Các Điểm Đến Du Lịch Nổi Bật Trong Tương Lai "Unpack '26"

Tiếp theo là chủ đề về xu hướng du lịch năm 2026 "Unpack '26". Đây là dự đoán về các chuyến du lịch sẽ phổ biến vào năm tới, dựa trên kết quả khảo sát của Expedia với 24.000 du khách từ 18 khu vực. Trước đây, việc này dựa trên số lượt tìm kiếm, nhưng giờ đây, Expedia đã tham khảo quan điểm của WTTC (Hội đồng Du lịch và Lữ hành Thế giới) để tạo ra một tiêu chuẩn mới gọi là "Smart Travel Healthcheck" và áp dụng nó. Hệ thống này đánh giá "các điểm đến du lịch đã nỗ lực đảm bảo hoạt động du lịch không gây gánh nặng quá mức cho cộng đồng địa phương và môi trường", đồng thời vẫn mang lại trải nghiệm hấp dẫn cho du khách và có cân nhắc đến tình trạng quá tải du lịch.

Trong số các điểm đến du lịch nổi bật năm 2026, vị trí số 1 là Big Sky (một khu vực giàu thiên nhiên ở tây nam bang Montana, Mỹ). Okinawa đứng thứ 2. "Đối với người Nhật, Okinawa đã quá quen thuộc, nhưng ở Châu Âu và Mỹ, có rất nhiều người chưa biết đến Okinawa. Thực tế, nó gần như không được biết đến. Xếp hạng này được công bố trên toàn cầu, vì vậy tôi nghĩ đây là một kết quả đáng mừng cho Nhật Bản với vai trò là một điểm đến. Okinawa cũng đã vượt qua kiểm tra về tính bền vững của một địa điểm du lịch," bà Kimura chia sẻ.

Thứ 3 là Đảo Sardinia của Ý (hòn đảo lớn thứ hai trên Địa Trung Hải sau Sicily), thứ 4 là Đảo Phú Quốc của Việt Nam (với những bãi biển cát trắng và khu nghỉ dưỡng nằm trên Vịnh Thái Lan), và thứ 5 là Savoie của Pháp (một khu vực ở miền đông Pháp được bao quanh bởi những ngọn núi cao 3000m), tiếp nối là những khu vực hấp dẫn khác. Trong top 5, Big Sky, Okinawa, và Savoie đã được chứng nhận "Smart Travel Healthcheck".

Ngoài ra, một xu hướng du lịch có khả năng phổ biến vào năm tới là "Du lịch xem thể thao địa phương". Đây là chuyến đi để xem các môn thể thao độc đáo chỉ có ở quốc gia hoặc khu vực đó, và Sumo đứng ở vị trí số 1. Rõ ràng là du khách muốn xem Sumo khi đến Nhật Bản. Vị trí thứ 2 là Muay Thái, môn kickboxing của Thái Lan. Thái Lan có rất nhiều sân vận động Muay Thái, nơi diễn ra các trận đấu sôi động mỗi đêm. Vị trí thứ 3 là Đua thuyền Rồng ở Hồng Kông. Đây là cuộc đua mà 20 người chèo và 1 người lái điều khiển thuyền, cạnh tranh bằng cách chèo thuyền bằng tay một cách đồng bộ. Sự quan tâm đến các môn thể thao địa phương đặc biệt cao ở giới trẻ, thế hệ Z và thế hệ Y, trong khi người Nhật có xu hướng ít quan tâm đến thể thao nước ngoài.

Ngoài ra, báo cáo còn giới thiệu sự phổ biến của "Kỳ nghỉ tại khách sạn cải tạo", với mục đích lưu trú tại các cơ sở được cải tạo từ các tòa nhà lịch sử, và "Du lịch khám phá địa điểm quay phim", nơi du khách ghé thăm các địa điểm quay phim/phim truyền hình yêu thích. Trong số các khách sạn cải tạo nổi tiếng, "The Hotel Seiryu Kyoto Kiyomizu", được cải tạo từ một tòa nhà trường học cũ, cũng đã lọt vào bảng xếp hạng.

Về lý do chọn Expedia trong số vô số các trang web đặt phòng trực tuyến, bà Kimura cho biết: "Một lợi ích lớn là việc mua gói kết hợp vé máy bay và chỗ ở trên Expedia sẽ rẻ hơn so với việc mua riêng lẻ từng phần trên các trang web giá rẻ nhất. Bạn cũng có thể nhận được các dịch vụ như "miễn phí một đêm" hoặc "miễn phí vé máy bay" khi đặt nhiều đêm. Chúng tôi đã nỗ lực để đạt được điều này bằng cách tạo ra các gói ưu đãi để cả hai bên đều được hưởng chiết khấu."

"Ngoài ra, trạng thái thành viên, vốn được nâng cấp không chỉ dựa trên số đêm lưu trú tại khách sạn mà còn dựa trên việc đặt vé máy bay, thuê xe và hoạt động, giờ đây đã dễ dàng nâng cấp hơn, giúp khách hàng dễ dàng nhận được các đặc quyền. Bà Kimura khuyến khích: "Hãy sử dụng Expedia để tận hưởng chuyến du lịch của mình."