Hãng giày On của Thụy Sĩ bổ nhiệm COO mới, thách thức các đối thủ lớn

On Holding của Thụy Sĩ, nhà sản xuất giày thể thao thương hiệu "On", đã bổ nhiệm ông Scott McGuire làm Giám đốc Vận hành (COO) mới. On đang hướng tới việc mở rộng các đổi mới công nghệ như robot sản xuất giày "Lightspeed" để giành thị phần từ Nike và Adidas.

Scott McGuire đảm nhiệm vai trò kép

Ông McGuire gia nhập On vào tháng 3 năm nay với tư cách là Giám đốc Đổi mới (CInO) của công ty. Ông sẽ đảm nhận vị trí COO vào tháng 1 năm sau, kiêm nhiệm cả hai chức vụ COO và CInO. On đã giải thích với Bloomberg vào ngày 30 rằng ông sẽ đảm nhận vai trò kép "giám sát sự tích hợp giữa đổi mới công nghệ và vận hành".

Nhiệm vụ của ông dự kiến sẽ bao gồm việc mở rộng robot Lightspeed, vốn đang được sử dụng để sản xuất giày chạy marathon cao cấp. On đang cân nhắc áp dụng công nghệ này vào sản xuất các loại giày khác, và dự án này đã nằm dưới sự quản lý của ông McGuire.

Samuel Wenger rời công ty

COO hiện tại, ông Samuel Wenger, sẽ rời công ty để theo đuổi các cơ hội mới trong ngành startup, theo một bản ghi nhớ nội bộ mà Bloomberg có được.

Ông Wenger gia nhập On vào năm 2017 và đã thúc đẩy sự phát triển nhanh chóng của công ty. Ông đã thiết lập một cơ sở mua sắm tại Việt Nam và mở cửa hàng bán lẻ trực tiếp đầu tiên. Sau đợt phát hành cổ phiếu lần đầu ra công chúng (IPO) vào năm 2021, ông đã phụ trách bộ phận tài chính.

Chiến lược tăng trưởng và mục tiêu lợi nhuận

Được thành lập tại Zurich vào năm 2010, On đã nhanh chóng phát triển bằng cách chiếm được cảm tình với những đôi giày chạy bộ nhẹ và thoải mái, đồng thời mở rộng lĩnh vực kinh doanh sang quần vợt, ngoài trời và trang phục. Công ty đang bước vào năm cuối cùng của chiến lược ba năm công bố vào tháng 10 năm 2023, với mục tiêu tăng gấp đôi doanh thu thuần và đạt lợi nhuận cao.

Để duy trì tăng trưởng trong tương lai, cần phải mở rộng sang các thị trường mới, đặc biệt là ở Châu Á. Giày thể thao của công ty thuộc phân khúc giá cao trong ngành, với mẫu "Cloudsurfer Max" phổ biến được bán với giá 180 USD (khoảng 27.000 Yên). Chiến lược giá này đã giúp công ty duy trì lợi nhuận cao ngay cả trong bối cảnh gián đoạn do chính sách thuế quan của cựu Tổng thống Mỹ Trump và các bất ổn kinh tế vĩ mô khác.

Tuy nhiên, giá cổ phiếu của On đã giảm 20% kể từ đầu năm. Mặc dù mức giảm này nhỏ hơn so với Adidas, nhưng lại lớn hơn so với Nike, vốn đang phục hồi sau giai đoạn sụt giảm gần đây.