Kao "MegRhythm" Tái Định Vị: Sản Phẩm Chủ Lực Nâng Cấp Cảm Giác "Hơi Nước Tuần Hoàn"

Mặt nạ mắt MegRhythm hơi nước tuần hoàn. Ảnh: Kao

Giới Thiệu Tái Định Vị Thương Hiệu MegRhythm

Tập đoàn Kao đang tái định vị thương hiệu "MegRhythm", một trong những thương hiệu chủ lực thuộc mảng kinh doanh chăm sóc sức khỏe. Theo giai đoạn 1, sản phẩm biểu tượng của thương hiệu là "MegRhythm Steam Hot Eye Mask" đã được cải tiến, và sản phẩm mới "MegRhythm Steam Circulating Eye Mask" (gói 5 miếng giá 620 yên, gói 12 miếng giá 1410 yên / theo khảo sát của ban biên tập) sẽ ra mắt vào ngày 30 tháng 8. Kao sẽ tăng cường đầu tư nhằm biến MegRhythm thành một thương hiệu toàn cầu, tập trung vào thị trường châu Á.

Lịch Sử Phát Triển và Thị Trường Hiện Tại của MegRhythm

MegRhythm ra đời năm 2005 và đã ra mắt sản phẩm mặt nạ mắt nóng chủ lực vào năm 2007. Thương hiệu này đã đạt được sự tăng trưởng nhanh chóng nhờ truyền miệng, nhu cầu từ khách du lịch quốc tế và xu hướng quan tâm đến sức khỏe ngày càng tăng. Hiện tại, MegRhythm phát triển ba dòng sản phẩm: dòng thông thường, dòng "than nóng dán" và dòng thiết bị y tế, với nhiều biến thể đa dạng như loại dán bên trong đồ lót, được phụ nữ trong độ tuổi 20-40 đặc biệt ưa chuộng. Thương hiệu này đã mở rộng ra nước ngoài, bắt đầu từ Hồng Kông vào năm 2012, và hiện đang được bán tại Trung Quốc, Hàn Quốc, Đài Loan, Singapore, Malaysia, Việt Nam, Indonesia và Thái Lan. Tỷ lệ doanh số từ thị trường nước ngoài chiếm tới 27%.

Thách Thức và Tiềm Năng Phát Triển

Dù có sự tăng trưởng vững chắc, một khảo sát của công ty đã chỉ ra rằng tỷ lệ sử dụng sản phẩm thấp so với mức độ nhận diện thương hiệu. Bà Misaki Nakada, Giám đốc thương hiệu của Bộ phận Kinh doanh Sức khỏe Cá nhân, cho biết: "Đặc biệt tại Nhật Bản, dù tỷ lệ nhận diện lên tới 84%, nhưng tỷ lệ sử dụng chỉ dưới 30%, cho thấy tiềm năng rất lớn để tăng số lượng người dùng. Ngoài ra, những thay đổi trong thói quen và sở thích của người tiêu dùng cũng là nhiều yếu tố thuận lợi cho thị trường." Đối với hoạt động kinh doanh ở nước ngoài, Kao sẽ tập trung vào khu vực Đông Á và mạng lưới người Hoa kiều, những nơi có văn hóa và nhận thức tương đồng với Nhật Bản.

Chiến Lược Thương Hiệu Mới và Dữ Liệu Khảo Sát

Theo khảo sát của công ty, trong những năm gần đây, người tiêu dùng ngày càng cảm thấy "khó chịu hàng ngày", và thương hiệu đã phân tích rằng họ có thể đáp ứng những nhu cầu này bằng liệu pháp "tuần hoàn" của mình. Một khẩu hiệu mới, "Tuần Hoàn Tốt Đẹp", đã được đưa ra, logo thương hiệu được bổ sung mũi tên hình vòng tròn biểu thị sự lưu thông, và bao bì được thiết kế với tông màu ấm áp thể hiện cảm giác ấm áp. Để tăng cường mở rộng ra thị trường quốc tế, "Dự án Đỉnh cao Toàn cầu MegRhythm" xuyên biên giới đã được thành lập, bao gồm các thành viên từ Nhật Bản, Trung Quốc, Đài Loan và Hàn Quốc. Dự án này đã tiến hành các khảo sát nhận thức về chăm sóc sức khỏe tuần hoàn tại mỗi khu vực và chia sẻ thông tin trong quá trình phát triển sản phẩm.

Cải Tiến Sản Phẩm và Đổi Mới Dòng Sản Phẩm

Sản phẩm mới sử dụng vải không dệt có khả năng giữ nhiệt tốt hơn khoảng 1,5 lần và độ dày tăng khoảng 2,6 lần so với sản phẩm truyền thống. Với thiết kế mới giúp hơi nước khó thoát ra ngoài, lượng hơi nước lưu thông quanh vùng mắt cũng đã được cải thiện lên 113%. Ngoài ra, "MegRhythm Steam Good Night Neck Warm Pack" đã được đổi tên thành "MegRhythm Steam Circulating Neck Sheet Good Night", và "MegRhythm Gently Steaming Foot Pack" đổi tên thành "MegRhythm Steam Circulating Foot Sheet", kèm theo việc thay đổi bao bì tương ứng. Toàn bộ dòng sản phẩm sẽ được phát triển tổng thể.

Chiến Lược Marketing và Mở Rộng Quốc Tế

Tại Nhật Bản, Kao sẽ tăng cường truyền đạt kiến thức về "lưu thông máu" và tổ chức các buổi hội thảo cho giới truyền thông và những người có ảnh hưởng. Ở nước ngoài, họ sẽ hợp tác với KOLs (người có ảnh hưởng chính) để truyền tải thông tin đa chiều như đánh giá sản phẩm và đặc tính sản phẩm, nhằm mục tiêu tăng số lượng người dùng.

Tại các thị trường nước ngoài, sản phẩm sẽ được giới thiệu tại Trung Quốc và Đài Loan từ tháng 9, và dự kiến ra mắt tại Hàn Quốc vào tháng 11. Sau đó, việc tái định vị thương hiệu sẽ lần lượt được áp dụng tại các quốc gia khác vào khoảng mùa xuân năm 2026. Kao có kế hoạch đẩy nhanh mở rộng ra thị trường quốc tế, đặt mục tiêu tăng doanh số thương hiệu lên khoảng 1,5 lần so với năm 2024 và nâng tỷ lệ doanh số nước ngoài lên 35% vào năm 2030.