Thương hiệu giày dép KEEN, nổi tiếng với các loại giày bảo hộ lao động, đang tăng cường hệ thống sản xuất tại Mỹ giữa cuộc chiến thương mại đang diễn ra.
Công ty có trụ sở tại bang Oregon, Mỹ, dự kiến mở một nhà máy mới thay thế nhà máy hiện tại ở Portland tại bang Kentucky vào tháng 6 tới. Kế hoạch di dời này đã được triển khai từ năm ngoái, bắt đầu trước khi các biện pháp thuế quan hiện tại được áp dụng, nhưng hóa ra lại là thời điểm hoàn hảo. Nhà máy mới tại Mỹ này có quy mô lớn hơn trước, đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng đối với sản phẩm sản xuất trong nước, đồng thời giúp tránh được tác động của một số thuế quan bổ sung.
Được thành lập vào năm 2003, KEEN thực hiện sản xuất tại nhiều nơi trên thế giới. Từ tháng 4, các sản phẩm nhập khẩu từ ngoài Mỹ phải chịu thuế quan 10%. Điểm thuận lợi cho công ty là tỷ lệ tự sản xuất lên tới 33%. Nghĩa là, cứ 3 đôi giày thì có 1 đôi được sản xuất tại các nhà máy tự sở hữu ở Mỹ, Cộng hòa Dominica và Thái Lan. Ông Hari Perumal, COO của KEEN, nói với Modern Retail: "Hệ thống này mang lại cho chúng tôi mức độ kiểm soát hiếm có." 66% còn lại được sản xuất tại các nhà máy đối tác ở Campuchia, Việt Nam và Ấn Độ.
Hiện tại, khoảng 5% sản lượng của KEEN được sản xuất tại Mỹ, chủ yếu là các sản phẩm chuyên về giày bảo hộ lao động. Với việc mở nhà máy mới, công ty đặt mục tiêu nâng tỷ lệ này lên 9%. Trụ sở chính vẫn sẽ ở Portland, và giá sản phẩm sẽ được giữ nguyên. Vào ngày 6 tháng 5, KEEN đã gửi email thông báo cho khách hàng và đối tác kinh doanh rằng sẽ không tăng giá cho đến cuối năm 2025. Email nêu rõ: "Bằng cách giữ nguyên giá, chúng tôi mong muốn duy trì mối quan hệ bền chặt với người tiêu dùng và tiếp tục cung cấp giá trị cùng chất lượng mà họ mong đợi từ KEEN."
Trong cuộc phỏng vấn với Modern Retail, ông Perumal đã chia sẻ về lý do mở nhà máy mới, cách ứng phó với thuế quan và cách tiếp cận khách hàng.
Dưới đây là nội dung phỏng vấn được biên tập và sắp xếp lại:
(Nội dung phỏng vấn tiếp theo nếu có trong bài gốc sẽ được dịch tại đây)