KidZania "Disney hóa" ra sao? 6 hiện tượng chuyên gia chỉ ra

Ảnh: Kiyoshi Ota/gettyimages

Công viên chủ đề trải nghiệm nghề nghiệp "KidZania" đang dần "Tokyo Disney hóa". Dù có ý tưởng "trẻ em là nhân vật chính", thực tế là các bậc phụ huynh phải tìm hiểu kỹ lưỡng và chi trả thêm mới có thể giúp con em mình tận hưởng trọn vẹn. Một số phụ huynh còn nói rằng "Khó chinh phục hơn cả Disney!". Bài viết này sẽ giải thích "bản chất thực sự" của KidZania.

Vì sao KidZania vẫn giữ vững sức hút, không thua kém Tokyo Disney và USJ?

"KidZania" là một công viên chủ đề trải nghiệm nghề nghiệp dành cho trẻ em từ 3 đến 15 tuổi. Đây là nơi các em có thể học hỏi về cách vận hành của xã hội một cách vui vẻ thông qua việc trải nghiệm nhiều công việc và dịch vụ khác nhau. Sau khi hoàn thành công việc, các em sẽ nhận được lương là "KidZos" - đơn vị tiền tệ riêng của công viên, và có thể dùng KidZos để mua sắm.

Bên trong KidZania là một thành phố thu nhỏ với kích thước bằng khoảng 2/3 so với đời thực, nơi có các gian hàng (mô phỏng cửa hàng hoặc nhà máy) được tài trợ bởi các doanh nghiệp có thật. Các hoạt động trải nghiệm nghề nghiệp (activity) bao gồm, ví dụ tại ANA, các em có thể thử làm phi công và tiếp viên hàng không (phụ huynh cũng có thể tham gia với tư cách hành khách). Có cả những hoạt động cho phép mang sản phẩm về nhà, chẳng hạn như tại Morinaga Seika, các em sẽ kéo dãn, cắt kẹo Hi-Chew và đóng gói vào bao bì riêng.

Các nhà tài trợ đa dạng về ngành nghề, với khoảng 50 công ty cung cấp hoạt động tại KidZania Tokyo, bao gồm ALSOK với trung tâm an ninh, Zoff với cửa hàng kính mắt, Komatsu với trung tâm phát triển máy xây dựng, Dai Nippon Printing với xưởng in, Nippon Ham với xưởng làm xúc xích, Hato Bus với xe buýt du lịch, và Bandai với xưởng sản xuất đồ chơi.

KidZania có nguồn gốc từ Mexico. Sau khi khai trương tại Nhật Bản – thị trường quốc tế đầu tiên, KidZania đã nhanh chóng mở rộng ra toàn cầu (lý do sẽ được đề cập sau). Tại Nhật Bản hiện có 3 cơ sở: Tokyo, Koshien (thành phố Nishinomiya, tỉnh Hyogo) và Fukuoka (đáng lẽ sẽ có thêm một cơ sở ở Nagoya nhưng gần đây kế hoạch đã bị hủy do chi phí xây dựng tăng cao).

Một đặc điểm của KidZania là các hoạt động được cung cấp bởi các doanh nghiệp địa phương làm nhà tài trợ, nhờ đó họ có thể phát triển nội dung phù hợp với sở thích của người dân địa phương. KidZania Tokyo, khai trương từ năm 2006, đã giữ vững sự nổi tiếng và đến năm 2022, tổng số lượt khách tích lũy đã vượt quá 22 triệu người.

Ngược lại, ngành công viên giải trí của Nhật Bản có hai ông lớn siêu mạnh là Tokyo Disney Resort (TDR) và Universal Studios Japan (USJ). Cả hai đều hoạt động dưới hợp đồng cấp phép với trụ sở chính tại Hoa Kỳ, nhưng đã đạt được sự nổi tiếng vượt trội nhờ việc phát triển các trò chơi, thiết kế dịch vụ và bán hàng hóa phù hợp với khách hàng Nhật Bản.

Cả KidZania Tokyo và Osaka đều có khu vực kinh doanh và đối tượng khách hàng chồng chéo đáng kể với TDR và USJ. Mặc dù vậy, tại sao KidZania vẫn có thể duy trì sự phổ biến của mình? Và thực tế, do quá nổi tiếng, KidZania đang dần "TDR hóa", điều này sẽ được chỉ ra qua 6 hiện tượng.