Thương hiệu giày thế hệ mới đang hot! Lý do bán chạy dù giá cao? Tiết lộ về các thương hiệu châu Âu On, HOKA, SALOMON khác biệt

Khi tác giả du lịch Việt Nam, nhiều du khách đã đi giày On. Lý do chúng phổ biến là gì? (Ảnh: Koichi Imai)

Giành được sự ưa chuộng như giày đi bộ thông thường nhờ sự nhẹ nhàng và thoải mái

Trong những năm gần đây, sự vươn lên mạnh mẽ của các thương hiệu giày thế hệ mới từ châu Âu đã tạo ra một làn sóng lớn trong thế giới giày thể thao, vốn tưởng chừng tiến bộ nhưng thực chất vẫn duy trì kiểu dáng cũ kỹ.

Các thương hiệu thể thao toàn cầu khổng lồ truyền thống, vốn hỗ trợ mọi môn thi đấu từ lớn đến nhỏ, đã mở rộng thị trường không chỉ dừng lại ở các mẫu giày công nghệ cao được phát triển dựa trên phản hồi từ các vận động viên chuyên nghiệp, mà còn hướng tới thời trang và lối sống hàng ngày.

Kết quả là, các mẫu giày retro từ thập niên 80 và 90 tràn ngập khắp các con phố, và các thương hiệu đã bắt đầu phân loại giày thành hai nhóm khác nhau: giày thể thao dùng cho thi đấu (liên tục phát triển nhờ công nghệ cải tiến) và giày "sneaker" để đi lại hàng ngày như một món đồ thời trang.

Tuy nhiên, về bản chất, công nghệ tiên tiến như cảm giác mang vượt trội và giảm tải trọng mới là yếu tố cốt lõi của giày thể thao chuyên dụng cho các môn như chạy bộ, bóng đá, bóng rổ.

Dù không phải là các bài tập cường độ cao như vận động viên, nhưng nếu có thể dễ dàng đáp ứng các buổi tập luyện hàng ngày, thì đôi giày mới thực sự làm tròn vai trò của mình.

Sự trỗi dậy của các thương hiệu thế hệ mới: On, HOKA và SALOMON

Trong những năm gần đây, những thương hiệu tiếp tục phát triển mạnh mẽ là On, HOKA, và SALOMON (bắt đầu từ giày trượt tuyết và sau đó tập trung vào leo núi, chạy địa hình). On ra đời ở Thụy Sĩ, còn HOKA và SALOMON có nguồn gốc từ Pháp.

Từ những thương hiệu giày thể thao đến từ châu Âu này, ta có thể thấy rõ sự chú trọng vào việc nâng cao hiệu suất và sự thoải mái cho người mang, hơn là chỉ theo xu hướng hay thời trang.

Trong khi không ngừng theo đuổi bản chất của giày thể thao, sự nhẹ nhàng và cảm giác mang vượt trội của chúng dần được đánh giá cao như giày đi bộ thông thường, và đã lan rộng ra thị trường đại chúng, vượt xa các phân loại như chạy bộ hay tập thể dục.

Đại dịch COVID-19 là bước ngoặt thay đổi xu hướng

Ông Takao Sugawara, Giám đốc điều hành kiêm Trưởng phòng kinh doanh của Sports Mario, một chuỗi cửa hàng thể thao chuyên biệt đã sớm nhận thấy xu hướng của các thương hiệu mới nổi này và đã điều hành cửa hàng chuyên biệt "Sports Mario Run & Fitness" từ năm 2016 (trước đại dịch COVID-19), hồi tưởng lại: