Thương hiệu On nâng dự báo doanh thu cả năm nhờ quảng bá hiệu quả
Ảnh: Một mẫu giày sneaker của thương hiệu "On". Chụp tại Lausanne, Thụy Sĩ vào tháng 9 năm 2021. (Reuters/Denis Balibouse, 2025)
(Theo Neil J Kanatt, Reuters, 12 tháng 8)
On Holding của Thụy Sĩ, công ty phát triển thương hiệu giày sneaker "On", đã công bố vào ngày 12 tháng 8 rằng doanh thu quý 2 năm 2025 của họ đã tăng 32% so với cùng kỳ năm trước, đạt 749,2 triệu franc Thụy Sĩ. Con số này vượt qua mức dự báo trung bình 705,3 triệu franc Thụy Sĩ của các nhà phân tích do LSEG tổng hợp.
Kết quả kinh doanh quý 2 ấn tượng
Mặc dù doanh thu tăng trưởng mạnh mẽ, lợi nhuận ròng trên mỗi cổ phiếu đã điều chỉnh của On Holding là khoản lỗ 0,09 đô la, chịu ảnh hưởng bởi sự suy yếu của đồng đô la trên thị trường ngoại hối. Các nhà phân tích trước đó dự báo mức lãi 0,21 đô la.
Nâng dự báo doanh thu cả năm
On cũng đã nâng dự báo doanh thu cả năm, từ mức ít nhất 2,86 tỷ franc Thụy Sĩ lên ít nhất 2,91 tỷ franc Thụy Sĩ (tương đương 3,6 tỷ USD). Lý do cho việc điều chỉnh tăng này là nhu cầu về quần áo và giày dép thể thao đang tăng lên nhờ nỗ lực tập trung vào quảng bá thương hiệu.
Việc điều chỉnh tăng dự báo này được xem là một yếu tố tích cực, đẩy giá cổ phiếu của công ty tăng khoảng 9% vào cuối phiên giao dịch hôm đó.
Chiến lược tăng trưởng và thách thức
On đang giành thị phần tại thị trường Mỹ từ các đối thủ cạnh tranh lớn như Adidas của Đức và Nike của Mỹ, bằng cách thu hút tệp khách hàng trẻ thông qua các sản phẩm sáng tạo và hợp tác đáng chú ý.
Vào tháng 7, On đã tăng giá khoảng 10 đô la cho các sản phẩm chủ yếu tập trung vào phong cách sống. Công ty này nhận được sự hỗ trợ từ vận động viên quần vợt chuyên nghiệp người Thụy Sĩ Roger Federer.
Mặc dù chính quyền Trump của Mỹ đã áp đặt mức thuế khoảng 40% đối với hàng nhập khẩu từ Việt Nam – một nhà cung cấp chính của On – Giám đốc điều hành (CEO) Martin Hoffmann cho biết: "Với dự báo trong năm nay, không cần thiết phải tăng giá thêm."
On cũng đang đẩy mạnh doanh số bán hàng trực tiếp và khuyến khích bán hàng với giá niêm yết bằng cách mở rộng mạng lưới bán lẻ thông qua các cửa hàng vật lý, trang web và ứng dụng.