Trên thực tế, các tác phẩm của Ghibli đã có thể xem trực tuyến ở nước ngoài từ 5 năm trước (Nguồn: YouTube chính thức của Netflix)
Bộ phim hoạt hình "Mộ đom đóm" của Studio Ghibli đang thu hút sự chú ý lớn khi sẽ bắt đầu phát trực tuyến trên Netflix tại Nhật Bản từ ngày 15 tháng 7.
Trên thực tế, "Mộ đom đóm" đã được phát sóng tại 190 quốc gia và vùng lãnh thổ ngoài Nhật Bản từ tháng 9 năm ngoái, gây tiếng vang lớn khi lọt vào top 7 phim không nói tiếng Anh được xem nhiều nhất trên toàn cầu của Netflix. Điều này đã làm dấy lên cuộc thảo luận trên mạng về lý do tại sao bộ phim lại không có sẵn cho người xem tại Nhật Bản.
Tại thời điểm đó, mạng xã hội tràn ngập tiếng nói mong muốn bộ phim được phát sóng tại Nhật Bản, và doanh số bán DVD trong nước đã tăng gấp 5 lần trong tháng đó. Điều này dường như là động lực khiến chính sách thận trọng đối với việc phát hành trong nước phải thay đổi.
Trên mạng, nhiều người bày tỏ kỳ vọng rằng việc phát hành "Mộ đom đóm" sẽ mở đường cho việc phát hành các tác phẩm Ghibli khác, nhưng hiện tại, tình hình có vẻ không đơn giản như vậy.
Tại sao hầu hết các tác phẩm của Ghibli lại không thể xem trực tuyến tại Nhật Bản? Tôi xin giới thiệu các điểm chính.
Bản quyền "Mộ đom đóm" thuộc về Shinchosha
Đầu tiên, về "Mộ đom đóm" - bộ phim vừa được phát hành trực tuyến, bản quyền của bộ phim thực chất thuộc về Shinchosha, nhà xuất bản tiểu thuyết gốc.
Đối với Shinchosha, bộ phim "Mộ đom đóm", một trong những tác phẩm tiêu biểu của đạo diễn Isao Takahata, không còn được chiếu trên TV mỗi năm vào mùa hè như trước đây, và các phương tiện để khán giả thưởng thức bộ phim đã cạn kiệt. Vì vậy, họ đã quyết định xóa bỏ các mối quan hệ bản quyền cũ và ký hợp đồng với Netflix. Tham khảo: "Mộ đom đóm" gây sốt trên mạng vào ngày 15 tháng 8 hàng năm! Không chiếu TV, vậy thì Netflix… Lý do thiết lập lại quyền và khởi động lại Phỏng vấn ông Shinichiro Yashiro, Trưởng phòng Kinh doanh Nội dung Shinchosha
Điều thú vị hơn nữa là cùng với việc phát hành toàn cầu trên Netflix, bộ phim còn được chiếu rạp tại Việt Nam và Mỹ Latinh, thu hút thành công 85.000 khán giả tại Việt Nam và 158.000 khán giả tại Mexico.
Đây là một câu chuyện cho thấy phần nào sự nổi tiếng của phim Ghibli trên thế giới.
Phim Ghibli đã bắt đầu phát trực tuyến "toàn cầu" từ 5 năm trước
Vậy các tác phẩm Ghibli khác hoàn toàn không thể xem trên các dịch vụ phát trực tuyến sao? Thực tế là Ghibli không thể xem trực tuyến chỉ ở "Nhật Bản".
Ghibli đã thay đổi chính sách lớn cách đây 5 năm, vào năm 2020, bắt đầu phát trực tuyến trên HBO tại Hoa Kỳ và Canada, và trên Netflix ở các quốc gia khác ngoại trừ Hoa Kỳ, Canada và Nhật Bản.
Trên thực tế, Nhật Bản đã bị bỏ lại phía sau hơn 5 năm kể từ khi Ghibli bắt đầu phát trực tuyến "toàn cầu".
Hơn nữa, các tác phẩm của Ghibli được xem đều đặn trên Netflix hàng năm.
Ví dụ, "Mộ đom đóm", bộ phim gây tiếng vang toàn cầu qua Netflix năm ngoái, đã có hơn 3,1 triệu lượt xem trong nửa cuối năm 2024. Tuy nhiên, "Lâu đài di động của Howl" có 6,3 triệu lượt xem, "Spirited Away" có 6,2 triệu lượt xem, gấp đôi so với "Mộ đom đóm".
Hơn nữa, "Lâu đài di động của Howl" đã vượt qua 7,3 triệu lượt xem cả trong nửa cuối năm 2023 và nửa đầu năm 2024, duy trì ổn định hơn 6 triệu đến 7 triệu lượt xem mỗi nửa năm.
"City Hunter", bộ phim gây tiếng vang lớn khi ra mắt trên Netflix năm 2024 với 16,1 triệu lượt xem trong nửa đầu năm 2024 và 5 triệu lượt xem trong nửa cuối năm 2024. So sánh với con số này, việc "Lâu đài di động của Howl", bộ phim đã phát trực tuyến từ 5 năm trước, vẫn đạt ổn định hơn 6 triệu lượt xem mỗi năm mà không tính khán giả ở Nhật Bản, Hoa Kỳ và Canada, cho thấy sự ấn tượng của nó.
Ghibli hay đạo diễn Hayao Miyazaki không hề ghét việc phát trực tuyến?
Có tin đồn cho rằng lý do Ghibli không phát trực tuyến tại Nhật Bản là vì Ghibli hoặc đạo diễn Hayao Miyazaki không thích Internet hay phát trực tuyến. Tuy nhiên, ông Toshio Suzuki đã tiết lộ rằng khi Ghibli cho phép phát hành trên Netflix, ông đã thuyết phục đạo diễn Hayao Miyazaki bằng cách nói rằng "chúng ta sẽ kiếm chi phí sản xuất phim bằng cái này", và ông Toshio Suzuki tự mình khẳng định rằng ông nghĩ "phát trực tuyến cũng quan trọng".
Đọc cuộc phỏng vấn này, có thể thấy rằng Ghibli không hề phản đối việc phát trực tuyến.
Vậy tại sao các tác phẩm của Ghibli lại bị bỏ quên, không được phát hành trực tuyến tại Nhật Bản trong hơn 5 năm qua?
Câu trả lời đang dần rõ ràng hơn khi Studio Ghibli Inc. trở thành công ty con của Nippon Television vào năm 2023.
Việc các tác phẩm Ghibli trở thành một phần của Tập đoàn Nippon Television vào năm 2023 đã khiến nhiều người kỳ vọng rằng các tác phẩm Ghibli sẽ được phát sóng trên Hulu, dịch vụ phát trực tuyến do Nippon Television vận hành. Tham khảo: Nippon TV biến Studio Ghibli thành công ty con Liệu có trở thành đòn phản công cho "Hulu": Nhiều ý kiến kỳ vọng vào việc phát hành tác phẩm
Tuy nhiên, gần 2 năm sau, các tác phẩm Ghibli vẫn chưa xuất hiện trên Hulu.
Tại sao, dù đã đầu tư một khoản tiền đáng kể để biến Studio Ghibli thành công ty con, họ vẫn chưa tiến hành phát hành trực tuyến chỉ ở Nhật Bản?
Cách suy nghĩ đơn giản nhất là chính Nippon Television không mặn mà với việc phát hành trực tuyến các tác phẩm Ghibli tại Nhật Bản.
Các tác phẩm Ghibli đạt tỷ lệ người xem cao trên truyền hình mặt đất
Trên thực tế, có nhận định cho rằng các tác phẩm Ghibli là con gà đẻ trứng vàng với tỷ lệ người xem ổn định trong chương trình "Kin'yo Road Show" mà Nippon Television đang phát sóng hàng tuần.
Riêng "How Do You Live?", phát sóng ngày 2 tháng 5, đã đứng thứ 2 về tỷ lệ người xem trong số các tác phẩm được phát sóng từ năm 2024 trở đi, và "Laputa: Castle in the Sky" cũng đạt tỷ lệ người xem cao mỗi khi được chiếu.
Tỷ lệ người xem cao trên truyền hình mặt đất đồng nghĩa với việc quảng cáo trong khung giờ đó cũng bán được với giá tốt.
Nói cách khác, Nippon Television có thể cho rằng rủi ro mất doanh thu quảng cáo do giảm tỷ lệ người xem trên truyền hình mặt đất khi cho phép phát hành trực tuyến các tác phẩm Ghibli lớn hơn lợi ích của việc phát hành trực tuyến.
Người không xem TV cũng không xem được Ghibli
Tuy nhiên, thái độ này của Nippon Television, dù có thể là quyết định đúng đắn cho hiệu quả kinh doanh ngắn hạn của đài, lại tiềm ẩn rủi ro lớn từ góc độ cơ hội thưởng thức tác phẩm Ghibli tại Nhật Bản và việc thu hút người hâm mộ mới.
Đương nhiên, những người hâm mộ Ghibli hiện tại đang hài lòng với việc xem hoặc ghi lại trên "Kin'yo Road Show" hoặc mua đĩa Blu-ray sẽ không phàn nàn về chính sách hiện tại của Nippon Television.
Tuy nhiên, ngày càng có nhiều gia đình ở Nhật Bản không có thói quen xem hoặc ghi lại "Kin'yo Road Show", hoặc không có thiết bị phát đĩa Blu-ray ở nhà.
Người ta nói rằng, do không thể xem các tác phẩm Ghibli trên các dịch vụ phát trực tuyến hoặc YouTube, số lượng trẻ em không biết đến Ghibli ở Nhật Bản đang dần tăng lên.
Nội dung và tác phẩm, nếu không liên tục tạo ra cái mới, chắc chắn sẽ khiến người hâm mộ già đi và cuối cùng trở thành nội dung cũ.
Việc Doraemon liên tục sản xuất anime và phim điện ảnh để gia tăng người hâm mộ, hay "Star Wars", dù bị một bộ phận người hâm mộ bộ ba gốc chỉ trích khi bị Disney mua lại, vẫn thành công trong việc thu hút người hâm mộ trẻ thông qua các series mới như "The Mandalorian" và "Ahsoka" trên các dịch vụ phát trực tuyến, là những ví dụ điển hình.
Nếu Nippon Television tiếp tục giữ quyết định không phát hành trực tuyến các tác phẩm Ghibli, bộ phim đã trở thành công ty con của họ, chỉ ở Nhật Bản để duy trì doanh thu quảng cáo trên truyền hình của mình, thì nguy cơ người hâm mộ Ghibli ở Nhật Bản già đi là rất lớn.
Nippon Television sẽ bảo vệ truyền hình mặt đất hay bảo vệ nội dung?
Điểm đáng chú ý tiếp theo là liệu Nippon Television sẽ tiếp tục giữ lập trường ưu tiên bảo vệ hoạt động kinh doanh truyền hình mặt đất bằng cách bám chặt vào doanh thu quảng cáo, hay sẽ tăng cường các hoạt động với tư cách là người nắm giữ nội dung để nhiều người hơn nữa biết đến các tác phẩm Ghibli được yêu thích trên toàn thế giới.
Hiện tại, do thị trường quảng cáo truyền hình vẫn còn rất lớn, tôi có ấn tượng mạnh mẽ rằng hầu hết ban lãnh đạo các đài truyền hình đều coi mình là "công ty kinh doanh bán khung giờ quảng cáo trên truyền hình" và hành động bằng cách vạch ra ranh giới rõ ràng giữa truyền hình và Internet.
Cuộc thảo luận tương tự cũng diễn ra đối với các chương trình khác như chương trình âm nhạc và phim truyền hình.
Ví dụ, Hàn Quốc được cho là đã góp phần nâng cao nhận thức của nghệ sĩ ở nước ngoài bằng cách tích cực đăng tải video biểu diễn của các nghệ sĩ tham gia chương trình âm nhạc lên YouTube.
Ngược lại, ở Nhật Bản, có lẽ vì sợ tỷ lệ người xem chương trình âm nhạc giảm, video biểu diễn hiếm khi được đăng lên YouTube, và người ta nói rằng sức hấp dẫn của việc tham gia chương trình âm nhạc Nhật Bản đối với các nghệ sĩ muốn nâng cao nhận thức toàn cầu đang giảm xuống.
Có ý kiến cho rằng việc phim truyền hình Hàn Quốc lấn át phim truyền hình Nhật Bản, vốn từng được yêu thích ở châu Á một thời gian, là do các đài truyền hình Nhật Bản đã không nỗ lực làm cho phim truyền hình Nhật Bản dễ tiếp cận hơn đối với người xem ở nước ngoài.
Chắc chắn rằng các đài truyền hình Nhật Bản đang mất dần vị thế độc quyền trước sự phổ biến của các dịch vụ phát trực tuyến như Netflix và sự phát triển của YouTube, và họ đang bị yêu cầu thay đổi mô hình kinh doanh và chiến lược.
Ở một khía cạnh nào đó, khi Nippon Television quyết định cho phép phát hành trực tuyến các tác phẩm Ghibli tại Nhật Bản, đó có thể là tín hiệu cho thấy Nippon Television thực sự sẵn sàng vượt qua ranh giới giữa truyền hình và Internet.
Trước hết, tôi sẽ chú ý đến phản ứng tại Nhật Bản đối với "Mộ đom đóm" khi bộ phim bắt đầu phát trực tuyến trên Netflix vào ngày 15 tháng 7.